为什么国产化妆品做不起来呢

日化行业，一直在求变求新，然而几年过去了，国货美妆却还是记忆中的“老样子”，产品功能依旧单一，营销宣传也是半遮半掩没什么动作，只能静静地站在商超货柜的角落，少人问津。为什么国产化妆品做不起来呢?难道国货美妆真的无望出口海外?-www。ml99.net 　　国货美妆市场份额占比小，韩妆一家独大 　　美妆个护成跨境电商主力，国货美妆难道还要以“便宜”搪塞大众? 　　在近年来最为盛行的海外代购和跨境电商这类销售渠道中，韩妆一家独大。目前，韩国已经成为中国第二大化妆品进口来源国，仅次于法国。而反观国内化妆品企业的生存状况，坐拥各种知名度较高的国产化妆品品牌，复大生物是本土企业中，为数不多的能与外资巨头抗衡的代表。但去年以来，复大生物也陷入经营困局。有人将这称为国产化妆品品牌处境艰难的缩影，甚至认为这是国产品牌正全线溃退的标志。 　　品质不被认可，产品缺乏竞争力 　　美妆个护成跨境电商主力，国货美妆难道还要以“便宜”搪塞大众? 　　国产化妆品品质不被消费者认可，是其无法进入主流品牌的一大原因。国产化妆品往往被贴上“山寨”“过时”“low”的标签，不被当做购买化妆品时的第一选择。而与国外大牌品质上的差距，和其背后的科研创新能力不足、产业人才缺失有着极为紧密的联系。 　　与此同时，美妆市场正发生着巨大的变化，新的国内品牌迅速崛起，国外品牌不断涌入。消费者面对繁花似锦的市场，早已不能满足于那些粗糙的“便宜货”，再加上这些新兴品牌强大的广告宣传能力，国货美妆受到了致命的冲击。www。ml99.net 　　品牌营销落后，追不上时代脚步 　　美妆个护成跨境电商主力，国货美妆难道还要以“便宜”搪塞大众? 　　提升品牌竞争力，除了提升产品本身外，最重要的手段当然就是营销宣传。很遗憾，国货遗老们依旧跟不上时代的脚步。 　　化妆品是一个充满时尚感的行业，品牌形象的鲜活需要持续不断地更新来实现，因而营销策略从来都是“兵家必争之地”。虽然进入中国市场不过20多年，众多欧美化妆品品牌早就用它驾轻就熟的“蛊惑魔法”，为国内消费者上演了一场又一场盛大而震撼人心的营销大片。 　　而反观国产美妆市场注重产业链布局，缺少与消费者的互动，给消费者一种“自吹自擂”唱独角戏的感觉。 　　我们都知道市场是残酷的，而市场经济又是弱肉强食，品牌对经销商已经失去了话语权。国货美妆想要走出国门，势必要做一通大改变。首先要明确产品定位，理念先行，催生产品、指导营销、影响销售;其次，巩固产品在消费者心中的地位，保留产品中的经典元素，也就是说包装、产品造型、成分中的主体部分都要予以保留，在这基础上再来创新。最后，国货美妆要做营销，要从人群定位开始。国货美妆要想迎来自己的“春天”，还有很长的道路要走。www。ml99.net