一个设计狗怎么被江安*开发商玩死的

很多人觉得，

设计做一个画面就是点点鼠标而已！

其实不是这样的，万一系统罢工了呢！?

设计不好当，

我用我的亲身经历告诉你们，

做设计是一件灰常灰常X蛋的事情。

可能设计师在你的眼里，是一个很高大上的职业，

眼光品味不凡，生活品质超群，

出入各种时尚秀场，

………

其实现实是这样的。

通常他们要：

要承受熬夜加班到内分泌失调，

要承受开发商、代理商的层层挑剔，

要抱着客户虐我千百遍，我待客户如初恋的好心态，

不然怎么混迹于地产江湖。

而近两年经济萧条，各项“紧箍咒”制约着房地产发展，

近期虽有“全面放开二胎”政策的鼓励，

各大开发商仍然是勒紧裤腰带，

深刻的教导我们，创意好比刀刃上行走，

每个画面必须要精美、精准、直击消费者内心，即使是改上48次！！

让我想到了最近做的一个画面，

客户的意思是画面要高大上、独一无二，

按我的理解是，大气、大气、大气，

往前一千年，唯王侯将相为之，

往后一百年，非富即贵必显赫。

这个洞察是这样的，

现在很多楼盘广告如工厂，大都批量生产，

一个模板整出来，个个都像范冰冰、杨幂，

而南国府项目是位于新江安都会中心核心区域，

在以“高层”为主流江安楼市中，是唯一一个独以11层小高层为主

而打造的高品质社区，奢居典范，意义非凡，

我深深的感悟到，必须不脸盲，识别度高。

结合项目案名、广告语，产品特点

走沉稳中式风是非常契合项目的。

于是有到下面第一稿:

画面出来后，客户说沉思很久娓娓说道：这幅画很大气，文字提炼也很有气魄，但是不是太深奥、太生僻，不适合三四线城市客群阅读，

另外LOGO、电话太小

我们是江安独家，11层一梯两户低密社区，

“地段好、产品佳、配套全”等特点没有得到任何体现，

我们期望出街的广告，能给我们带来来访，来电，

你们再做一稿通俗的画面，

建议画面要兼具东方的文化、西方的尊贵。

妈蛋，是你说要高端大气的，现在又要通俗？！

猜不透啊 ，猜不透！！

想到通俗，灵感如潮水上涌，

让我想到了最近热映的夏洛特烦恼，没有帅哥美女，淡淡的怀旧风，

票房14亿，直接秒杀各路国际大咖，

如果画面唯美、且有故事情节，

管他是天猫热销款、还是女神款，肯定吸引全场目光。

第二稿，是这样洞察的，

南国府项目主推的11层，一梯两户，尊崇私密

户户大横厅、大阳台、大格局，全明通透，清风穿堂，

其产品综合品质和宜居性，足以傲视全江安，无人能与争锋，

出街的广告必然要突出重围，

客群+产品，都呈现在广告画面中，应该能打动客户。

画面出来之后，

客户调侃道：这画面太美，他不敢看。很像洗发水广告

画面留空太多，画面档次不高，一点儿都不尊贵，

感觉我们的项目很偏，很荒凉，

无法体现我们在江安的江湖地位、尊贵，

你们是专业的，看一下怎么结合设计另外一个方案给我们看看，

你们可以看看奢侈品广告是怎么做的。

我有一个朋友，不拜金却很爱奢侈品，

看到橱窗漂亮的衣服、包包、鞋子，眼睛泛金光，

香奈儿、古驰、迪奥、爱马仕等

国际大牌的上新单品、最新资讯了如指掌

对奢侈品研究高达10级，

想到此，茅塞顿开，思路源源而来。

洞察是这样的，但凡奢侈品广告必定极简、至奢，

而南国府项目庄严的欧式景观大门、四大主题阔景园林，

经典的ART-DECO建筑风格，

足以称为江安楼市中的“奢侈品”，

动员公司力量海量收集奢侈品广告探讨后，

第三稿，承袭奢侈品广告精髓，设计思路已经非常明确。

画面出来之后，客户暴怒了

你们没有帮我们量身定做吗？

这个太死板了，没有灵魂，没有联想性，

我们想要客户看了我们的稿子能期待下一期的稿，

这几稿中我觉得还是第一稿比较好，就是不太契合我们的客群，

你们再琢磨琢磨，再做几个画面给我们看看。

越挫越勇，越败越战，用“圣斗士”来形容自己一点也不夸张，

经过前三稿，我认为高端大气上档次，低调奢华有内涵是比较适合项目，

如同选秀，先选优秀，再选个性，气质相投，行神合一方可称为代言，

出街的画面，就是项目的形象代言人，

而只有深入人心的广告画面才能让客户买买买！！

于是，就有了下面这几个画面，洞察是这样的，

从地段、产品、配套以及品牌来说，可谓是“大牌加身”，

加上世界500强中国建筑鼎力合作锻造筋骨，

必将成为提升城市居住的奢居典范。

因为稀缺，所以珍贵，因为拥有，所以骄傲，

南国府，是江安的一颗名钻，也是江安的豪宅之域，

通过“质感的底色+骄傲贵族”的广告画面，

与项目的四大核心价值相结合，非常契合项目筑建精神。

经过枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙枪毙………………………………………………………………再枪毙，最终客户选择这一稿，顿时觉得身心放松，无比愉悦！！

南国府，传统世家大院，11层，一梯两户，76-130平米户型火热预约中。

咨询热线：0831-5553555